Search Consoleをブログ改善に使うための基本的な見方

最初に対象サイト・期間・検索タイプをそろえる

最初の確認は、いま開いているプロパティに、調べたい記事が含まれるかどうかです。Search Consoleで対象のブログを選び、Google検索の「検索パフォーマンス」レポートを開きます。

ドメインプロパティは、そのドメイン配下のサブドメインやhttp・httpsなどをまとめた範囲です。一方、URLプレフィックスプロパティでは、登録した先頭部分に一致するURLだけを扱います。

たとえば、httpsのブログを調べるのにhttpのURLプレフィックスを開いていると、対象がずれてしまうため注意してください。対象サイトが選択肢にない場合は、ログイン中のGoogleアカウントと、そのプロパティの閲覧権限を先に確認します。

• プロパティ：対象のドメイン・URLプレフィックス
• 期間：開始日・終了日、比較する期間
• 検索タイプ：ウェブ・画像・動画・ニュースなどの区分
• 追加フィルタ：ページ・クエリ・国・デバイスなどの指定

ブログ記事が検索でどう見つかったかを読む入口は、検索パフォーマンスです。URL検査は、Googleのインデックス登録情報や正規URLなどを確認する別の機能として使います。

なお、ウェブ検索でもマルチモーダルの検索を選ぶと、テキストのクエリデータは表示されません。クエリを読む場面では、検索タイプの内訳も確かめてください。

表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位を一緒に読む

4指標は、検索結果への表示、サイトへのクリック、その割合、表示された位置を表します。順位だけを見るよりも、表示される機会と実際のクリックがどう動いたかを分けて読むことが大切です。

表示回数は、検索結果の形式によって数え方が異なり、すべてが「画面内までスクロールして読まれた回数」という意味ではありません。まずは同じ検索タイプ・対象で、表示の増減を追ってください。

CTRは割合と母数をセットで確認する

CTRの計算は、クリック数÷表示回数×100で百分率にできます。この計算に使うクリック数と表示回数は、同じ期間・対象・検索タイプの値です。

出てきた割合を、すべての記事に共通する合格ラインにしないでください。クエリ、順位、端末、検索結果の見え方によって、クリックされる条件は変わります。

表示が少ない段階では、1クリックの違いでも割合が大きく動くため、CTR単独の比較は不向きです。低い値を見つけたら、表示回数やクエリの内訳を確認してから、次に読む箇所を決めます。

平均掲載順位は「表示された検索」の平均

平均掲載順位は、検索結果に表示された際の、対象プロパティまたはページの最上位の位置を平均したものです。表示されていない検索での順位まで、常に追跡しているわけではありません。

サイト全体の平均には、複数ページ・複数クエリの結果が混ざります。そのため、「平均10位＝狙った語句でいつも10位」という理解は不正確です。どの表示が平均を動かしたかを確かめるときは、ページを絞り、クエリの内訳も読んでください。

自分でGoogle検索をして見た順位は、その時点・条件での結果です。Googleの検索ヘルプでも、時間・現在地・端末・検索履歴などによって結果が変わる場合があると説明されています。手動検索の1回の順位と、選択期間の平均掲載順位は別の値として読み分けてください。

私がSearch Consoleでまず注目していたのは、表示回数と平均掲載順位でした。

この2指標にクリック数とCTRを加えて読むと、「表示される機会が変わったのか」「表示に対してクリックされる割合が変わったのか」を整理できます。表示回数の増減だけで、Googleが記事に付けた価値を判定することはできません。

ページで絞ってクエリを読み、同じ条件で比較する

1記事を調べるときは、ページを先に指定し、そのページのクエリを見ると整理しやすくなります。クエリは、検索した人が入力した語句のことです。

1. 期間・検索タイプ・4指標を選ぶ

   対象期間と検索タイプを指定し、グラフ上部でクリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位を選択します。

2. 対象のページだけに絞る

   「ページ」タブの対象URLの行を選び、そのページだけに絞ってください。「＋フィルタを追加」からページを指定する方法も使えます。

3. クエリの内訳を読む

   「クエリ」タブへ切り替え、表示回数やクリック数で並べ替えて、記事がどの問いで見つかっているかを確認してください。次の記事を見る前の確認点は、上部に残っているページやクエリのフィルタです。

URLを入力して絞る場合、1記事を調べるのに「含む」で指定すると、似たURLの別ページまで入る可能性があります。意図した1ページのフィルタになっているか、上部の条件と対象URLを見て確かめてください。

逆に、「この検索語句でどの記事が出ているか」を知りたい場合は、ページの絞り込みを外し、クエリの行を選んでから「ページ」タブへ進みます。複数URLが出ること自体は、記事同士が競合しているという確定診断ではありません。

比較では期間以外の条件をそろえる

期間比較は、日付のフィルタを開いて「比較」を選び、二つの期間を指定して「適用」を押す流れです。同じページ・検索タイプ・国・デバイスなどの条件を保ち、クリック数や表示回数の差を読みます。

最初の比較には、直近の完了した28日間と、その前の28日間が扱いやすい目安です。日数と曜日の構成がそろうため、週末に増えるブログでも比較条件を整えやすくなります。

ただし、季節性が強い話題では、前年の同時期も確認してください。同じ日数でも、連休、イベント、検索需要の変化が重なると、前後の差だけでは記事の変化を読み違えます。

週単位・月単位の表示は日々の上下をならして傾向を見る方法です。選択範囲の最初や最後が週・月の途中なら、不完全な期間同士を比べていないかも確認します。

仮データなら、こう読む

以下は読み方を示すための仮データです。対象を架空ブログの同一1ページとし、検索タイプはウェブのテキストベース、国は日本、デバイスはモバイル、ページ単位の集計で、クエリによる絞り込みはかけずに比べます。

この例で観測できるのは、「表示が500回増え、クリック数は同じ、CTRは1ポイント低下し、平均掲載順位の数値は大きくなった」という変化です。ここから、前の期間には少なかったクエリが増えていないか、クエリごとの表示回数と順位を見比べてください。

低い順位で表示される別のクエリが増えれば、従来のクエリの順位が変わらなくても、全体の平均順位やCTRは動きます。そこで確認するのは、同じクエリでも順位やCTRが変わったのか、新たなクエリの構成が全体を動かしたのか、という違いです。

この段階のメモは「クリックを増やせる余地がありそうなクエリを確認する」までにとどめてください。数値の組み合わせだけで、タイトルの失敗や記事の品質低下を原因と決めることはできません。

データがない・合計が合わないときの確認点

数値が見つからないときは、対象・フィルタ・更新状況・集計先の順に確認します。表示0や表の空欄だけを見て、未登録や重複、低品質を決めつけないことが基本です。

グラフと表の合計は、一致するとは限らない

クエリの表は、すべての検索語句を網羅した一覧ではありません。プライバシー保護のために匿名化されたクエリや、保持・表示の制約で省略される行があり、画面の表にも1,000行の上限があります。

クエリフィルタをかけていない場合、匿名化されたクエリはグラフの合計に含まれる一方、クエリの表には出ない仕組みです。クエリで絞ると匿名化分が除かれるため、絞り込み前後で合計が変わる場合もあります。

一方、同じ検索結果に同一サイトの複数ページが出た場合、プロパティ単位の表示回数はまとめた値です。ページ単位では各URLを別に扱うため、ページ表の合算とサイト全体の合計を同じ母数として比較しないでください。

データの集計先は原則として正規URL

検索パフォーマンスのデータは、多くの場合、Googleが選んだ正規URLに割り当てられます。調べたURLにデータが出ない場合は、同じ内容を代表する別のURLへ集計されていないかが確認点です。

正規URLやインデックス登録情報が必要になったら、URL検査へ進んでください。検索パフォーマンスの表示0だけでは、どの登録状態なのかまでは分かりません。

最新データ・日付・ダウンロードの0を区別する

最新のデータには、あとから値が変わる暫定データが含まれる場合があります。グラフの点線が暫定データを示すこともあるため、記事の評価や障害のサインに読み替えないでください。

期間比較では、完全なデータがある日までをそろえると、収集中の差を避けやすくなります。通常の日付は太平洋時間（PT）で、24時間ビューはブラウザ設定に基づくローカル時間です。

24時間ビューは最新の時間ごとの動きを確認する用途に分け、通常の日単位の期間比較へ混ぜないでください。日本時間のアクセス解析と日付だけを突き合わせても、集計する時間帯は一致しません。

観測メモを残し、次の確認を一つ決める

Search Consoleを開いた後に残すメモは、比較条件・観測事実・次の確認の3点が基本です。次回も同じ切り口で読めるため、気になる点を見つけるたびに条件を変えて迷うことが減ります。

• 比較条件：プロパティ、ページ、二つの期間、検索タイプ、国、デバイス、クエリ指定、集計単位
• 観測事実：どの指標が、どれだけ変化したか
• 次の確認：変化したクエリ、検索結果での見え方、記事の回答など、次に確かめる対象

先ほどの仮例なら、「表示1,000→1,500、クリック30→30、CTR3％→2％。次は表示が増えたクエリと、その順位の内訳を確認」と書けば、観測と確認先を短く残せます。

クエリを見て記事の答えとのずれが気になったら、検索した人が何を求めているかを調べ直す段階です。クリック減少の原因を追う場合は、期間やページの広がりをそろえた原因の切り分けへ進みます。

修正する箇所が具体的になってから、1記事のリライト計画を立ててください。同じクエリで複数ページが出る場合も、それぞれの回答範囲を確認してから、重複の検討へ進む順序です。

変更後も、変更日と比較条件を残し、同じページ・クエリの推移を追います。季節や競合なども数値を動かすため、「変更の近くで数値が変わった」という観測と、変更が原因だったという判断は別です。

まずは気になる1ページを選び、同条件の4指標とクエリを読み、次に確かめる対象を一つメモしてください。それが、Search Consoleの数字をブログ改善へつなげる最初の一歩になります。